7 способов сделать цепляющую тему для электронного письма

Вы заметили, что заходя в свою электронную почту, вы быстро сканируете названия имейлов и уже только потом решаете, что открыть, а что нет?

Сегодня имейл-рассылка по подписчикам – пожалуй, одна их ключевых составляющих продвижения любого бизнеса. Причем не только для онлайн-, но и для офлайн-проектов. Через электронные письма вы можете общаться со своими читателями в любое время – сообщать о лучших предложениях, рассказывать о своих продуктах, делиться полезным контентом.

В то же время от того, как много людей читает вашу рассылку, зависит статус вашего бизнеса и его прогресс. Чем больше людей открывает и просматривает ваши письма – тем успешнее будет развитие проекта.

Однако сегодня эти показатели с каждым месяцем падают. Сервера имейл-провайдеров ужесточают правила, и ваши письма попадают в папку «СПАМ». Прежние имейл-сервисы закрываются, и при переходе на новый теряется огромная часть подписчиков.

Как сделать так, чтобы письмо гарантированно привлекло внимание всей вашей аудитории?

Первое и самое главное – его тема должна цеплять и вызывать большой интерес. Чтобы у человека возникло желание тут же его открыть и узнать, о чем в нем говорится.

За годы ведения нескольких онлайн-бизнесов мной было придуманы и протестированы сотни и даже тысячи тем для писем. И сегодня я с полной уверенностью могу сказать, в чем залог успеха. Вам, конечно же, нужно будет еще и самим протестировать реакцию именно вашей аудитории в соответствии с аватаром вашего идеального клиента, однако вы должны знать фундамент и психологию написания заголовков. Я поделюсь с вами тем, что сработало для меня.

Итак, чтобы ваше письмо открыли и прочитали, его тема должна содержать как минимум один, а лучше – несколько из следующих компонентов.

 

1. Личная выгода.

Самый простой и понятный способ сделать заголовок привлекательным – это показать, что именно получит подписчик, открыв письмо.

Как содержание вашего текста поможет ему получить то, что он хочет? Или же как он сможет избежать того, чего не хочет?

Например:

• 10 000 подписчиков за 1 неделю?
• Мне нравится эта функция на Инстаграм!
• Создайте свой собственный онлайн-курс
• Нужна моя помощь?
• Как привлечь 100 первых подписчиков в ваш новый онлайн-бизнес
• Новый сайт и 10 продаж за 3 дня?!

 

2. Новость.

Перспектива узнать что-то новое – это еще один беспроигрышный вариант. Дайте читателю понять, что в письме будет новая для него информация.

Например:

• Будет ли 2017 год лучше, чем 2016?
• «Кризис» в стране – это хорошо для вас
• Как сделать запуск более прибыльным, чем когда-либо?
• Это увеличит продажи на 300%?!?
• [Результаты] кейс-стади выпускников Академии Экспертов

 

3. Любопытство.

Правильно преподнесенный элемент любопытства сыграет вам на руку.

Однако имейте в виду – перегнув палку, можно достичь обратного эффекта и низкой открываемости писем. Поэтому для лучшего результата сочетайте любопытство с другими мотивами (обычно это Личная выгода или Новости).

Например:

• Убьет ли это ваш бизнес в 2017 году?
• Я надеюсь, они не злятся…
• Важное для вас письмо
• Вы пропустили это вчера?
• Плохие новости…

 

4. Social Proof (доказательство).

Люди часто быстрее принимают решения, видя, что они уже были приняты другими. Поэтому эффективным будет заголовок, показывающий, как уже кто-то сделал то, что вы предлагаете своим читателям. Хотите, чтобы они сделали определенный выбор? Упомяните в заголовке о тех, что уже так поступил.

Например:

• Александр Свияш говорит «Привет»
• Какие 5 качеств Элона Маска, Опры Уинфри и Стива Джобса можно адаптировать и нам
• 3 бизнес-урока от Тейлор Свифт
• То, что делают самые успешные люди каждое утро

 

5. Сожаление об упущенном.

Мощный мотив, который вы можете добавить к теме письма – это побуждение действовать сейчас, так как срок вашего предложения ограничен. Это могут быть дедлайны, определенное количество мест и т.д.

Так читатель почувствует, что может пожалеть об упущенном, если не будет действовать сразу.

Например:

• [Последний шанс] начать свой прибыльный бизнес
• Скидок больше нет!
• Осталось только 11 мест!
• Билеты заканчиваются быстро…
• Вы уже это сделали? Осталось 3 дня…

 

6. Интрига.

Предложите в вашем заголовке лишь начало истории, которую хотите продолжить в письме. Люди обязательно захотят узнать продолжение – и откроют его!

Например:

• Если бы мне пришлось начинать все сначала…
• Молодая мама зарабатывает $324 в день
• Сегодня в полночь… [одна проверенная формула]
• Я знаю, что бывало нелегко…
• То, что 3 года мешало моему успеху

 

7. Искренность и доброта.

Бизнес создается людьми и для людей. Добавьте в тему своего имейла доброту и искренность, и тогда ваш контент будет воспринят намного активнее.

Найдите свой собственный способ говорить «по душам» с читателем через заголовки.

Например:

• С Новым Годом!
• Счастливого Рождества!
• Прошу прощения…
• У нас будет дочь…
• Сегодня особенно счастливый день

 

Комбинируйте эти элементы между собой, пробуйте сочетать в теме разные эмоции, и тогда ваши письма никогда не затеряются в череде остальных. Даже больше – их будут ждать с нетерпением, так как ваш контент всегда будет ценен для аудитории.

Опыт придет к вам с практикой, поэтому начните прямо со следующего письма внедрять эти способы, чтобы как можно быстрее увидеть результаты. А они будут – это проверено лично мной и моими учениками Академии Экспертов. Теперь действуйте и вы!

С верой в вас и в ваш бизнес,

Ольга Яковлева

P.S. А какую тему вы выберете для своих ближайших писем и почему? Поделитесь в комментариях.

 

Мы также рекомендуем:

5 способов выжить новичку в мире жесткой бизнес-конкуренции

3 причины, почему вам пора создать свой прибыльный онлайн-курс

Как Упаковать и Дорого Продать Свои Знания и Опыт. 7 Проверенных Способов